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新闻类电视栏目包装策划方案
发布人: 齐发娱乐游戏平台 来源: 齐发娱乐游戏官网 发布时间: 2021-01-21 12:21

  新闻类电视栏目包装策划方案 前 言——做真正的“昆明人”的《晚间关注》 2003 年,大型社会新闻栏目《晚间关注》浮出水面,填补了昆明电视新闻的一项空白。 作为昆明 2003 年呈现给春城观众的一道电视新“菜式”,《晚间关注》一亮相,就 给春城观众一种耳目一新的感觉。 相比以往的电视新闻栏目,《晚间关注》完全从严肃的时政的“框框”中跳了出 来,真正把视角贴近了平民百姓。市市民关心的,正是《晚间关注》所关注的。这其中,既 有监督,又有人文关怀;既有市井琐事,又有人生百态。《晚间关注》报道的是发生在 昆明老百姓周遭的大事小事,关注昆明百姓的,是广大市民生活中监督的。 也正因为《晚间关注》的诸多优势,观众多昆明人产生了较好的正面影响,并得到了权威机 构的认可,被评为中国电视“全国十佳新闻栏目”。 但这所有的荣誉都属于过去,随着角色的多元化和市场化运作的总体态势,在新的一年 里,面对新的市场和新的消费取向,《晚间关注》有必要树立起自己独特的品牌个性和 点,从而使更多的人喜爱《晚间关注》、关注《晚间关注》、认同《晚间关注》、支持 《晚间关注》,并取得良好的社会效益与经济效益。 昆明风云广告有限公司是一家集代理、策略支持、品牌推广为一体的综合性 广告传媒企业。此次成为昆明《晚间关注》广告独家代理公司,在深感荣幸之余也倍 觉责任重大。我们认为,作为战略合作伙伴,不仅要做好栏目的广告创收,更要协助《晚间 关注》做好全面的市场推广,在相关部门的指导下,与栏目组一起致力于栏目建设、 栏目形象树立和社会影响力的塑造。只有这样,才能使《晚间关注》继续成为昆明人真正的 ,为昆明百姓服务;也只有这样,才能提高本栏目在广大商家、品牌心目中的地位 和认知度,为栏目创收服务。 风云广告通过深入细致的策略讨论后,将针对提高《晚间关注》知名度、落实群众基 础和树立栏目形象,促进互动发展,吸引商家关注等一系列相关工作做出初步策略设想。本 案将立足于实际分析、客观评价、可行性策略等情况,对《晚间关注》栏目核心形象、推广 战略、观众吸纳、招商支持等内容作出分阶段、分层次的和计划,以期通过 2005 年全 年不懈的努力和创新的运作方式,使《晚间关注》栏目成为贴进昆明人生活的、真正的 昆明人的“晚间关注”,达到昆明、《晚间关注》栏目、观众、广告商家、风云广告 皆大有收获的目的。 此外,本方案为风云广告公司初步设想之思,尚有诸多不足及思虑不周之处,更多 策略或创新观点盼望与昆明、《晚间关注》栏目等相关领导、老师商榷,并对本案内 容指导为谢! 第一部分:背景分析 背景分析主要针对宏观、微观和目标消费者(观众)、《晚间关注》本身、竞 争对手及竞争情况作一个系统的分析,为我们的总体策划提供一定的策略依据。这些分析数 据主要来自于国内、省内经济年鉴、电视管理部门相关政策及调控措施。 1、电视行业发展分析 1 1、宏观经济形势及总体消费态势 随着社会总体经济态势的提升,人们生活水平不断提高,中国经济发展和居民收入水平 在过去几年里一直以 9%以上的速度高速增长,预计未来 10 年内将以 7%和 6%以上速度持续 增长。 根据第五次全国人口普查数据显示,云南省共有人口 4287.9 万人,组成 1086.2 万户 家庭,其中昆明 578.1 万人,共有家庭 167.4 万户,占全市总人口的 88.34%。在云南人口 中,男性占 52.41%,女性占 47.59%。从云南地区居民家庭恩格系数(即居民家庭食品消费 支出占家庭消费总支出比重),城镇为 41.6%,农村为 53%这一数据可以看出,目标市场具 有较高的消费能力。根据抽样调查,云南省全年城镇居民人均可支配收入为 7643.57 元,比 上年增长 5.6%;城镇居民人均消费性支出 6023.56 元,比上年增长 3.4%。农民人均纯收入 达到 1697.12 元,实际增长 5%;农民人均消费支出 1405.7 元,比上年增长 2%。 中国内地 4 岁以上电视观众的总数为 11.15 亿人,观众日均收视时间为 174 分钟,与 5 年前相比增加了 43 分钟,比 10 年前增加了 56 分钟。5 年来,城乡居民的收视条件得到显 著改善,彩色电视机家庭拥有率大幅度增加,城乡居民家庭中目前拥有的电视机总数为 4.48 亿台,其中彩色电视机 3.43 亿台,比 5 年前增长了将近四成,平均每百户拥有彩色电视机 97 台,黑白电视机 30 台。同时,电视信号入户率也大幅度提高,目前,昆明电视观众平均 能够收看到 36 套电视节目,其中省内包括云南、昆明、昆明教育台在 内的共 13 套。调查数据还显示,电视已经成为与受众关系最为密切的大众媒介,95.8% 的电视观众表示“经常”和“几乎每天”看电视。 2、电视行业、法律背景 (1)、国内的电视机构特别是新闻栏目,实际上是国家和地方的宣传, 在向观众传递大量、经济、生活等相关信息的同时,也担当着正确引导、监督的作 用。《晚间关注》作为一档关注民生、贴近市民生活的新闻栏目,既有监督,又有人文 关怀;既有市井琐事,又有人生百态。《晚间关注》报道的是发生在昆明老百姓周遭的大事 小事,关注昆明百姓的,是广大市民生活中监督的。这样的栏目既能受到百姓 的喜爱,又能引导市民积极向上的态度,国家相关产业政策对此类节目也给予了很大的支持。 (2)、2004 年,国家总局出台新的《电视广告播放暂行办法》:大幅 缩减电视广告率,严格规范电视广告市场。其中包括: A、、每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总量的 3%。 B、、每套节目每天播放电视广告的比例,不得超过该套节目每天 总量的 20%。其中,在 19

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